В конце августа 2024 года специалистами Центра было проведено социологическое исследование, одной из задач которого стало изучение отношения жителей Самарской области к разным источникам информации о событиях, происходящих в регионе, городе или селе.
Всего было опрошено 2000 респондентов. Опрос осуществлялся методом очного интервью «лицом к лицу» по выборке, репрезентирующей население области старше 18 лет.
Как показали результаты исследования, основными источниками информации о местных событиях в настоящее время являются интернет (социальные сети, сайты, мессенджеры и п.) и телевидение. Совокупная аудитория различных интернет-источников составила 52,1%, что больше, чем показатели телевидения.
Среди разных видов цифровых медиа как источников событийной информации, жители региона чаще указывают социальные сети. Сайты и мессенджеры в настоящее время проигрывают сетям по уровню интереса со стороны региональной аудитории.
Анализ динамики изменений в медийных предпочтениях показал, что популярность телевидения как источника получения информации о местных событиях немного снизилась за последние три года: с 47,3% в марте 2021 года до 41,7% в августе 2024 года. В прошлом месяце снизился интерес и к интернет-источникам.
Однако необходимо отметить, что зафиксированное в августе 2024 года падение востребованности у населения разных медиа как источников новостей, может быть связано, с одной стороны, с сезонным падением интереса к самим новостным событиям. Летом люди уезжают в отпуска, проводят время за городом и просто стараются отдыхать от повседневных проблем и забот. Это отражается на снижении интереса к региональной и местной новостной повестке. С другой стороны, большой поток событийной информации в последние недели августа (выборы; события, связанные со СВО и др.) также мог привести к своеобразному информационному эскапизму населения, которое старается защититься от большого потока материалов, в том числе негативных, широко представленных в массмедиа.
Среди разных интернет-источников чаще всего жители региона получают информацию о местных событиях из пабликов в сети «ВКонтакте». Интересно, что примерно одинаковой популярностью пользуются, как официальные паблики (например, областной, городской или районной администраций), так и неофициальные (например, Подслушано, ЧП/ДТП). Так по данным исследования, более половины тех опрошенных, которые получают местную событийную информацию из социальных сетей, отметили, что регулярно (часто или время от времени) читают официальный паблик «Самарская область» (56,3%). Столько же (55,5%) сказали, что читают паблик «Подслушано (название города/района)».
В мессенджере «Телеграм» востребованность официальных каналов региональных и муниципальных органов власти также была довольно высокой, хоть и немного уступала по популярности таким, например, каналам, как «Самара ДТП». Однако здесь надо учитывать специфику периода, в который проходил опрос. В августе в рамках проводимой в регионе предвыборной кампании активность официальных пабликов и телеграм-каналов была довольно высокой. В них шло обсуждение актуальных проблем жителей, и это привлекало внимание к этим ресурсам.